(أ) (ب) الإعلان

عبدالله بن علي – الدمام

خلف الإعلان فريق من العاملين، وكمية من الإجراءات والخطوات، وكل مرحلة تمثل لبنة في بناء الرسالة.

نحن في صدارة فريق يبني الحياة، ومن ملامح هذا البناء وضعنا (أ) (ب) الإعلان، فتابع معنا مراحله لتبني رسالتك بمهنية واحترافية:

1. فكرة: لابد أن يكون في ذهنك شيء تريد عرضه، هذا مانسميه الفكرة، ولابد من شروط يجب توفيرها في الفكرة لتكون محققة لأهدافنا، ومنها:

* تحقق الهدف.

* الجِدة.

* القبول عند الشريحة.

2. صياغة: تحويل الفكرة من صورة ذهنية إلى كلمات وتعبيرات واقعية يتطلب جهدًا، ليس فقط لإيجاد الكلمات لكن لمطابقتها للواقع وتحقيق الأهداف، فعليك التأكد من أن الصياغة:

* واضحة المعنى.

* ملائمة للشرائح.

3. تصميم: عند نقل الصورة إلى الأوراق، ستظل جامدة حتى يعاد إخراجها على هيئة صور ورموز، ويعمل الفريق على التأكد من تحقيق ذلك ومن كونه:

* مراعيًا للذوق.

* مرتبطًا بالحدث.

* مناسبًا للشريحة.

4. نشر: نشر الإعلان في الأماكن الملائمة التي توجد فيها الشرائح من أهم الخطوات، فعليك إعداد قائمة بالأماكن، ووضع معايير تسهل المقارنة بينها لاختيار الأنسب، وعلى الفريق التأكد من:

* مراعاة الوقت.

* مراعاة التكرارات.

5. متابعة: لم ينته الأمر بالإعلان، بل نأتي للمرحلة الأصعب التي تبني مرحلة عمل جديدة، فعليك متابعة الإعلان، ورصد ردات فعل الشريحة، والقيام بالآتي:

* التأكد من الأثر.

* الرد على التساؤلات.

* تصحيح الملاحظات.

الملخص: خمسة مراحل يمر بها الإعلان، ويقوم بها فريق متكامل متعدد التخصصات وهي:

1. فكرة.

2. صياغة.

3. تصميم.

4. نشر.

5. متابعة.